Сборный словарь иностранных слов русского языка - билд-ап

{англ. build-up воздвигать, строить} систематическая реклама; создание популярности товару, фильму, книге, производителю товара (делается специальными рекламными фирмами (фирма)). Ср. паблик рилейшнз, имиджмейкер, промоушн.

(Источник: «Словарь иностранных слов». Комлев Н.Г., 2006)